УДК 339.138
DOI: 10.24412/1998-5533-2025-4-109-112

Хамаганова Ксения Владимировна
Кандидат философских наук,
доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций
Северо-Западного института управления – филиал РАНХиГС (Санкт-Петербург)

Аннотация. Актуальность исследования обусловлена необходимостью поиска парадигмы современного брендинга в контексте его социально-экономического развития.
Цель исследования – проработка сущностного понимания синергии как социально-экономической парадигмы брендинга; обоснование факторов реализации парадигмы в условиях развития современного общества.
Научная и практическая значимость работы связана с представленной авторской позицией социально-экономической парадигмы брендинга и предметным описанием практики ее применения. Ценность исследования заключается в теоретико-прикладной трактовке парадигмы развития брендинга и основных факторов ее эффективной реализации: дискурсивности, рекурсии и цифровизации каналов брендинга.

Ключевые слова: брендинг, синергия, дискурс, рекурсия, информационная экономика, цифровые медиакоммуникации

Для цитирования: Хамаганова К.В. Парадигма брендинга в современных социально-экономических условиях развития общества // Вестник экономики, права и социологии. 2025. № 4. С. 109–112. DOI: 10.24412/1998-5533-2025-4-109-112.

Литература:

1. Weston J.F., Weaver S.C. Mergers & Acquisitions. New York: McGraw Hill, 2001. 32 p.
2. Касьяненко Т.Г. Системный взгляд на синергию: определение, типология и источники синергического эффекта // Российское предпринимательство. 2017. Т. 18. № 24. С. 4035–4050.
3. Хамаганова К.В. Дискурс бренда: мифы и реальность // Интерактивная наука. 2023. № 8(84). С. 61–63. DOI: 10.21661/r-560650.
4. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М.: Группа ИДТ. 2007. 272 с.
5. Дерябин М.Л. Бренд-дискурс // Дискурс-Пи. 2016. № 3-4. С. 297–299.
6. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: ООО «Добрая книга». 2003. 624 с.
7. Степнова О.В., Никулина А.Н. Роль информации и знаний в общественном развитии // Научная перспектива. 2014. № 3(49). С. 27–29.
8. Григорьев С.С Особенности рыночных отношений в интерактивном секторе экономики // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2012. № 1 (40). С. 13–16.
9. Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей. 2005. 160 с.
10. Smythe D. On the Audience Commodity and its Work // Media and Cultural Studies. KeyWorks / Ed. by M. Durham, D. Kellner. Blackwell, 2001. P. 253–279.
11. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: Эксмо-Пресс, 2001. 480 с.
12. Portal M. The New Rules of Marketing & PR. New York: John Wiley & Sons, 2013. 528 р.

Khamaganova K.V.
North-West Institute of Management – branch of RANEPA (St.-Petersburg)

Annotation. The relevance of this study stems from the need to identify a paradigm for modern branding within the context of its socioeconomic development.
The aim of this study is to develop an essential understanding of synergy as a socioeconomic paradigm for branding and to substantiate the factors that drive its implementation within the context of modern society.
The scientific and practical significance of this work stems from the author's position on the socioeconomic paradigm of branding and a detailed description of its practical application. The value of this study lies in its theoretical and applied interpretation of the branding development paradigm and the key factors for its effective implementation: discursivity, recursion, and the digitalization of branding channels.

Keywords: branding, synergy, discourse, recursion, information economy, digital media communications