В статье содержатся результаты авторского исследования, посвященного изучению проблемы доступности комфортного жилья для различных групп населения России. Базой для наблюдения выбран Пермский край – регион, где за последние пять лет динамично вырос спрос на ипотечное и арендное жилье. Согласно авторской точке зрения, перспективные решения по преодолению существующих барьеров необходимо разрабатывать на прочной теоретико-методической базе, включающей передовые достижения научного и экспертного сообществ. Суть авторских предложений заключается в обосновании необходимости разработки пилотных стратегий продвижения комфортного жилья на территориях Пермского края: в городских агломерациях и опорных населенных пунктах. В роли ядерного основания стратегии предложено рассматривать оформившиеся в российской экономической науке концептуальные взгляды на маркетинг и брендинг места, на доминирующие потребности представителей креативного класса в современном городе. Особое внимание сфокусировано на развитии арендного жилья в малых городах и на развитии условий для перехода к качественному долгосрочному найму. Методологическим основанием для проведения исследования определены экономоцентристский и геокультурный подходы, широко применяемые сегодня в науке о государственном и муниципальном управлении.