В условиях перенасыщенного информационного пространства субъекты публичной коммуникации в борьбе за внимание своей аудитории стремятся найти инструменты, способные преодолеть «баннерную слепоту», при которой сознательно и бессознательно игнорируются рекламные сообщения. Одна из таких технологий производства медиаконтента основана на механизмах психологического воздействия и связана с обращением к архетипам – универсальным образам коллективного бессознательного, описанным К.Г. Юнгом. Принимая во внимание зависимость восприятия рекламы от принадлежности к определенной возрастной группе, в данной статье представлены результаты исследования, показывающие возможности декодирования этих образов молодежной аудиторией в возрасте 18–24 лет, чье восприятие формируется под влиянием глобальных трендов и цифровых технологий, что позволяет прояснить механизмы влияния архетипов на массовое сознание в условиях цифровой среды и совершенствовать коммуникационную практику. По итогам предварительного эксперимента, в котором участвовали молодые люди в возрасте 18–24 лет, выявлена высокая степень узнавания ими характеристик архетипических сюжетов.