vestnykepsВестник экономики, права и социологииThe Review of Economy, the Law and Sociology1998-5533Общество с ограниченной ответственностью «Эксперт 16»10.24412/1998-5533-2025-4-109-112vestnykeps-223Research ArticleЭкономикаПарадигма брендинга в современных социально-экономических условиях развития обществаThe Branding Paradigm in Modern Socio-Economic Conditions of Society DevelopmentХамагановаК. В.KhamaganovaK. V.

Хамаганова Ксения Владимировна – кандидат философских наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций 

199178, СПб., Средний пр. Васильевского острова, д.57/43

Тел.: +7 (812) 335-94-94 

St.-Petersburg

sziu@sziu.ruСеверо-Западный институт управления – филиал РАНХиГСРоссияNorth-West Institute of Management – branch of RANEPARussian Federation20252908202604109112Copyright © Хамаганова К.В., 20262026Хамаганова К.В.Khamaganova K.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnykeps.ru/jour/article/view/223

Актуальность исследования обусловлена необходимостью поиска парадигмы современного брендинга в контексте его социально-экономического развития.Цель исследования – проработка сущностного понимания синергии как социально-экономической парадигмы брендинга; обоснование факторов реализации парадигмы в условиях развития современного общества.Научная и практическая значимость работы связана с представленной авторской позицией социально-экономической парадигмы брендинга и предметным описанием практики ее применения. Ценность исследования заключается в теоретико-прикладной трактовке парадигмы развития брендинга и основных факторов ее эффективной реализации: дискурсивности, рекурсии и цифровизации каналов брендинга.

The relevance of this study stems from the need to identify a paradigm for modern branding within the context of its socioeconomic development.The aim of this study is to develop an essential understanding of synergy as a socioeconomic paradigm for branding and to substantiate the factors that drive its implementation within the context of modern society.The scientific and practical significance of this work stems from the author's position on the socioeconomic paradigm of branding and a detailed description of its practical application. The value of this study lies in its theoretical and applied interpretation of the branding development paradigm and the key factors for its effective implementation: discursivity, recursion, and the digitalization of branding channels.

брендингсинергиядискурсрекурсияинформационная экономикацифровые медиакоммуникацииbrandingsynergydiscourserecursioninformation economydigital media communicationsReferencesWeston J.F., Weaver S.C. Mergers & Acquisitions. New York: McGraw Hill, 2001. 32 p.Weston J.F., Weaver S.C. Mergers & Acquisitions. New York: McGraw Hill, 2001. 32 p.Касьяненко Т.Г. Системный взгляд на синергию: определение, типология и источники синергического эффекта // Российское предпринимательство. 2017. Т. 18. № 24. С. 4035–4050.Касьяненко Т.Г. Системный взгляд на синергию: определение, типология и источники синергического эффекта // Российское предпринимательство. 2017. Т. 18. № 24. С. 4035–4050.Хамаганова К.В. Дискурс бренда: мифы и реальность // Интерактивная наука. 2023. № 8(84). С. 61–63. DOI: 10.21661/r-560650.Хамаганова К.В. Дискурс бренда: мифы и реальность // Интерактивная наука. 2023. № 8(84). С. 61–63. DOI: 10.21661/r-560650.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М.: Группа ИДТ. 2007. 272 с.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М.: Группа ИДТ. 2007. 272 с.Дерябин М.Л. Бренд-дискурс // Дискурс-Пи. 2016. № 3-4. С. 297–299.Дерябин М.Л. Бренд-дискурс // Дискурс-Пи. 2016. № 3-4. С. 297–299.Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: ООО «Добрая книга». 2003. 624 с.Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: ООО «Добрая книга». 2003. 624 с.Степнова О.В., Никулина А.Н. Роль информации и знаний в общественном развитии // Научная перспектива. 2014. № 3(49). С. 27–29.Степнова О.В., Никулина А.Н. Роль информации и знаний в общественном развитии // Научная перспектива. 2014. № 3(49). С. 27–29.Григорьев С.С. Особенности рыночных отношений в интерактивном секторе экономики // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2012. № 1 (40). С. 13–16.Григорьев С.С. Особенности рыночных отношений в интерактивном секторе экономики // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2012. № 1 (40). С. 13–16.Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей. 2005. 160 с.Юдина Е.Н. Медиапространство как культурная и социальная система. М.: Прометей. 2005. 160 с.Smythe D. On the Audience Commodity and its Work // Media and Cultural Studies. KeyWorks / Ed. by M. Durham, D. Kellner. Blackwell, 2001. P. 253–279.Smythe D. On the Audience Commodity and its Work // Media and Cultural Studies. KeyWorks / Ed. by M. Durham, D. Kellner. Blackwell, 2001. P. 253–279.Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: ЭксмоПресс, 2001. 480 с.Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: ЭксмоПресс, 2001. 480 с.Portal M. The New Rules of Marketing & PR. New York: John Wiley & Sons, 2013. 528 р.Portal M. The New Rules of Marketing & PR. New York: John Wiley & Sons, 2013. 528 р.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.