доктор исторических наук, доцент, профессор кафедры государственного управления и истории
аспирант кафедры государственного управления и истории
Актуальность работы обусловлена высокой общественной значимостью обсуждения перспектив развития секторов креативной экономики в России. В российских регионах реализация пилотных бренд-проектов в сфере культуры привела к дискуссии о преимуществах и недостатках применения креативных (творческих) индустрий. Цель исследования – проанализировать основные факторы, влияющие на показатели эффективности использования креативных индустрий при реализации культуроориентированных бренд-проектов на территории региона (на примере Пермского края и регионов-соседей). В работе были поставлены задачи определения степени влияния идей о «креативном действии» зарубежных ученых на концептуальные основы брендпроектов, разработанных коллективами российских авторов. Большое внимание уделено анализу результатов мега-культурного проекта в Пермском крае («пермский культурный проект»). Теоретической базой для работы послужили фундаментальные и прикладные исследования в области региональной экономики, государственного и муниципального управления. Результаты исследования показывают, что передовой опыт реализации бренд-проектов позволяет разграничить сферы использования креативных индустрий и полезных форм культуротворческой деятельности. Первые находят наиболее широкое применение в секторах экономики впечатлений (туризм и гостеприимство), вторые – в реализации стратегий брендинга территорий, в том числе геокультурного брендинга. Понимание данного аспекта позволяет современным специалистам компетентно определять тренды развития секторов креативной экономики в регионе.
The relevance of the work is due to the high social significance of discussing the prospects for the development of creative economy sectors in Russia. In Russian regions, the implementation of pilot brand projects in the cultural sphere has led to a discussion about the advantages and disadvantages of using creative industries. The purpose of the study is to analyze the main factors influencing the performance indicators of creative industries in the implementation of culture-oriented brand projects in the region (using the Perm Territory and neighboring regions as an example). The work sets the tasks of determining the degree of influence of the ideas of foreign scientists on the "creative action" on the conceptual foundations of brand projects developed by teams of Russian authors. Much attention is paid to the analysis of the results of the mega-cultural project in the Perm Territory ("Perm cultural project"). The theoretical basis for the work is fundamental and applied research in the field of regional economics, state and municipal administration. The results of the study show that advanced experience in implementing brand projects allows us to distinguish between the spheres of using creative industries and useful forms of cultural and creative activity. The former are most widely used in the sectors of the experience economy (tourism and hospitality), the latter – in the implementation of territorial branding strategies, including geocultural branding. Understanding this aspect allows modern specialists to competently determine the trends in the development of creative economy sectors in the region.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.