vestnykepsВестник экономики, права и социологииThe Review of Economy, the Law and Sociology1998-5533Общество с ограниченной ответственностью «Эксперт 16»vestnykeps-606Research ArticleСоциологияФемвертайзинг в восприятии молодых россиянокFemvertising in the Perception of Young Russian WomenСкляроваТ. С.SklyarovaT. S.

Склярова Татьяна Сергеевна – студентка магистратуры направления рекламы и связи с общественностью 

603155, Нижний Новгород, ул. Минина 31а

Тел.: +7 (831) 436-15-75

admdep@lunn.ruКрикуновА. Н.KrikunovA. N.

Крикунов Андрей Николаевич – аспирант общеуниверситетская кафедра философии и социальных наук 

129226, Москва, 2-й Сельскохозяйственный проезд, д. 4, корп.1

Тел.: +7 (499) 181-65-52

rector@mgpu.ruНижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. ДобролюбоваРоссияNizhny Novgorod State Linguistic University named after N.A. DobrolyubovRussian FederationМосковский городской педагогический университетРоссияMoscow City Pedagogical UniversityRussian Federation20231109202601166169Copyright © Склярова Т.С., Крикунов А.Н., 20262026Склярова Т.С., Крикунов А.Н.Sklyarova T.S., Krikunov A.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnykeps.ru/jour/article/view/606

Раскрываются особенности восприятия феминистской коммуникационной повестки в молодежной среде. Уточняются формы подачи «женской» тематики через маркетинговые стратегии брендов и определяется сущность «фемвертайзинга». Представлены результаты исследования, направленного на выявление реакций современных молодых россиян на феминистские элементы рекламы. Сформированные в работе выводы показывают важность феминистской повестки среди молодого населения как важного фактора в формировании толерантности.

The peculiarities of the perception of the feminist communication agenda in the youth environment are revealed. The forms of presentation of "women's" themes through brand marketing strategies are clarified and the essence of "femvertising" is determined. The results of a study aimed at identifying the reactions of modern young Russians to feminist elements of advertising are presented. The conclusions formed in the work show the importance of the feminist agenda among the young population as an important factor in the formation of tolerance.

феминизмфемвертайзингрекламамолодежьмаркетингfeminismfemvertisingadvertisingyouthmarketingReferencesСмирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. – СПб.: Петербургский институт печати, 2005. – 129 с.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. – СПб.: Петербургский институт печати, 2005. – 129 с.Как феминизм стал радикальным движением, решившим избавить мир от власти мужчин. Lenta. ru, 2021. – URL: https://lenta.ru/articles/2021/11/17/radfem_movement/ (дата обращения: 6.02.2023).Как феминизм стал радикальным движением, решившим избавить мир от власти мужчин. Lenta. ru, 2021. – URL: https://lenta.ru/articles/2021/11/17/radfem_movement/ (дата обращения: 6.02.2023).Филиппович Ю.С. Стрекалов Г.С. О некоторых особенносятх феномена «культуры отмены» // Коллекция гуманитарных исследований. – 2021. – № 1. – С. 36-39.Филиппович Ю.С. Стрекалов Г.С. О некоторых особенносятх феномена «культуры отмены» // Коллекция гуманитарных исследований. – 2021. – № 1. – С. 36-39.Исследование: в России доля женщин-руководительниц оказалась почти в пять раз выше мировой. Inc. Russia, 2020. – URL: incrussia.ru/news/dolya-jenchin-rukovoditelnits/ (дата обращения: 6.02.2023).Исследование: в России доля женщин-руководительниц оказалась почти в пять раз выше мировой. Inc. Russia, 2020. – URL: incrussia.ru/news/dolya-jenchin-rukovoditelnits/ (дата обращения: 6.02.2023).«Ни в какие рамки»: Reebok запустил феминистскую кампанию, а потом удалил ее. By the Way, 2019. – URL: https://btw.by/pro-obzor/24092-ni-v-kakie-ramki-reebok-zapustil-feministskuyukampaniyu-a-potom-udalil-ee.html (дата обращения: 21.09.2022).«Ни в какие рамки»: Reebok запустил феминистскую кампанию, а потом удалил ее. By the Way, 2019. – URL: https://btw.by/pro-obzor/24092-ni-v-kakie-ramki-reebok-zapustil-feministskuyukampaniyu-a-potom-udalil-ee.html (дата обращения: 21.09.2022).Adidas Russia запостили фото бодипозитивной модели и открыли портал в ад. Хейтеры готовы отменять бренд. Medialeaks, 2021. – URL: medialeaks.ru/1203sav-trnd-adidas-bodypositiv/ (дата обращения: 21.09.2022).Adidas Russia запостили фото бодипозитивной модели и открыли портал в ад. Хейтеры готовы отменять бренд. Medialeaks, 2021. – URL: medialeaks.ru/1203sav-trnd-adidas-bodypositiv/ (дата обращения: 21.09.2022).#модазначитразнообразие. Befree. – URL: www.youtube.com/watch?v=1kMAiD8p6ok (дата обращения: 21.09.2022).#модазначитразнообразие. Befree. – URL: www.youtube.com/watch?v=1kMAiD8p6ok (дата обращения: 21.09.2022).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.