vestnykepsВестник экономики, права и социологииThe Review of Economy, the Law and Sociology1998-5533Общество с ограниченной ответственностью «Эксперт 16»vestnykeps-819Research ArticleСоциологияПостроение персонального имиджаFormation and Promotion of a Personal ImageТеренинаН. Л.TereninaN. L.

Теренина Наталья Леонидовна – кандидат экономического наук, доцент кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью 

630099, Новосибирск, ул. Каменская, д. 56

rector@nsaem.ruНовосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»РоссияNovosibirsk State University of Economics and Management "NINH"Russian Federation20231309202604313316Copyright © Теренина Н.Л., 20262026Теренина Н.Л.Terenina N.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnykeps.ru/jour/article/view/819

Тема исследования, связанная с построением персонального имиджа в настоящее время весь­ма актуальна. Политики и артисты, ведущие активную публичную деятельность, руководители и сотрудники организаций, взаимодействующие с коллективом и клиентами, а также простые люди, которые создают свои страницы в социальных сетях, все заботятся о своем имидже, который доводится до целевой аудитории благодаря телевидению, прессе, интернету. Правиль­но построенный персональный имидж позволяет человеку достичь своих целей, завоевать вни­мание нужной целевой аудитории, создать и сформировать о себе определенное мнение, что при дальнейшем планомерном и грамотном подходе в продвижении сформирует персональный бренд человека. В данной статье автор на основании проведенных исследований предложил последова­тельность этапов построения персонального имиджа, схему имидж-программы и системати­зировал структурные компоненты имиджа. Применение предлагаемого методического подхода поможет человеку (личности) и/или организации рационально принимать решения в подходе к построению собственного личного или профессионального имиджа сотрудника.

The topic of research related to the construction of a personal image is currently very relevant. Politicians and artists who are active in public activities, managers and employees of organizations interacting with the team and clients, as well as ordinary people who create their pages on social networks all take care of their image, which is brought to the target audience through television, the press, the Internet. A properly constructed personal image allows a person to achieve their goals, win the attention of the right target audience, create and form a certain opinion about themselves, which with further systematic and competent approach in promotion will form a person's personal brand. In this article, the author, based on the conducted research, proposed the sequence of stages of building a personal image, the scheme of the image program and systematized the structural components of the image. The application of the proposed methodological approach will help a person (individual) and/or an organization to make rational decisions in the approach to building their own personal or professional image of an employee.

имиджперсональный имиджпрофессиональный имиджпродвижение персонального имиджаimagepersonal imageprofessional imagepersonal image promotionReferencesБелобрагин В.В. Психология имиджа: учебно-метод. пособие. – М.: Научный консультант. 2018. – 72 с.Белобрагин В.В. Психология имиджа: учебно-метод. пособие. – М.: Научный консультант. 2018. – 72 с.Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование. 2002. – 576 с.Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование. 2002. – 576 с.Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. – М.: Экономистъ, 2006. – 672 c.Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. – М.: Экономистъ, 2006. – 672 c.Чапаева М.В. Проектирование имиджа: учеб. пособие. – Екатеринбург: Изд-во Рос. гос. проф.- пед. ун-та, 2013. – 139 с.Чапаева М.В. Проектирование имиджа: учеб. пособие. – Екатеринбург: Изд-во Рос. гос. проф.- пед. ун-та, 2013. – 139 с.Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 3. – URL: https://psychology.snauka.ru/2014/03/2887Блинова Н.М. Научные подходы к пониманию имиджа // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 3. – URL: https://psychology.snauka.ru/2014/03/2887Панасюк А.Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж. – М.: Изд-во «Дело», 2003. – 239 с.Панасюк А.Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж. – М.: Изд-во «Дело», 2003. – 239 с.Семенова Л.М. Имиджменеджмент. – СПб.: Санкт-Петербур. гос. эконом. ун-тет, 2016. – 79 с.Семенова Л.М. Имиджменеджмент. – СПб.: Санкт-Петербур. гос. эконом. ун-тет, 2016. – 79 с.Дорожинская К.А. К вопросу о структуре персонального имиджа специалистов индустрии моды и красоты // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. – 2021. – № 2. – С. 22–27.Дорожинская К.А. К вопросу о структуре персонального имиджа специалистов индустрии моды и красоты // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. – 2021. – № 2. – С. 22–27.Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. – СПб.: Речь, 2005. – 141 с.Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. – СПб.: Речь, 2005. – 141 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.