Влияние развития маркетплейсов в регионе на число самозанятых

Актуальность исследования обусловлена стремительным развитием маркетплейсов в России, которые в 2024 г. заняли 81 % рынка интернет-торговли. Значительный рост онлайн-покупок (около 70 % населения) и их влияние на рынок труда, особенно на сегмент самозанятости, требует детального изучения.
Цель исследования – выявить и эмпирически доказать взаимосвязь между развитием маркетплейсов и ростом числа самозанятых в регионах России.
Научная значимость работы заключается в разработке методологии количественной оценки влияния интернет-торговли на рынок труда. Исследование расширяет понимание трансформации региональных рынков труда в условиях цифровизации экономики.
Практическая значимость определяется возможностью использования результатов органами власти при разработке стратегий регионального развития, регулировании торговой отрасли и формировании мер поддержки самозанятости.
Основными результатами исследования стали: установлено, что рост доли интернет-покупателей на 1 % приводит к увеличению самозанятости в регионе на 2,4 %; выявлено влияние экономического роста – увеличение ВРП на 1 % способствует росту самозанятости на 1,73 %; доказано существенное воздействие цифровизации на развитие самозанятости.
Исследование показало необходимость комплексного подхода к развитию маркетплейсов, включающего поддержку цифровой трансформации регионов, развитие логистической инфраструктуры и устранение территориальных диспропорций.

1. Табышова А.К. Маркетплейс (онлайн платформа электронной коммерции) как эффективная бизнес-модель торговли в условиях пандемии // Известия ВУЗов Кыргызстана. 2020. № 5. С. 113–117.

2. Бухтиярова Т.И., Лысенко Ю.В., Лысенко М.В., Демьянов Д.Г. Площадка маркетплейс как инновационная бизнес-технология // Педагогическая наука и практика. 2021. № 2(32). С. 102–105.

3. Сальникова А.В., Кудимова Ю.А. Контрафакт в маркетплейс на примере «Вайлдберриз»: постановка проблемы // Вестник университета. 2021. № 2. С. 117–123. DOI: 10.26425/1816-4277-2021-2-117-123.

4. Ускорение потребления: как маркетплейсы изменяют торговлю. URL: https://www.rbc.ru/industries/news/655c575c9a7947769b75727d?utm_source/(дата обращения: 19.02.2025)

5. Спрос на курьеров в России за два года вырос почти в два раза. URL: https://retailer.ru/spros-nakurerov-v-rossii-za-dva-goda-vyros-pochti-v-dvaraza/?utm_source / (дата обращения: 19.02.2025)

6. Платформа поставки данных ФНС. Самозанятые. URL: https://geochecki-vpd.nalog.gov.ru/selfemployment(дата обращения: 28.01.2025)

7. Мусаев А.К. Маркетплейсы как бизнес-модель: эволюция и тенденции развития в цифровой экономике // Вестник экономики, права и социологии. 2025. № 2. С. 76–79. DOI: 10.24412/1998-5533-2025-2-76-79.

8. Маркетинговое исследование Рынок розничного онлайн-импорта в Россию 2025. URL: https://datainsight.ru/DI_b2c_online-import_2025 (дата обращения: 13.10.25)

9. На Ozon появилась витрина товаров «Сделано в Орловской области». Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/na-ozon-poyavilasvitrina-tovarov-sdelano-v-orlovskoy-oblasti/ (дата обращения: 28.11.2024)

10. Присоединиться к программе «Сделано в России». URL: https://xn--80aapampemcchfmo7a3c9ehj.xn--p1ai/new-opportunities/prisoedinitsya-k-programmesdelano-v-rossii/ (дата обращения: 28.11.2024)

11. Селлеры на маркетплейсах: факторы, ограничивающие работу на площадках, и страхование рисков. URL: https://datainsight.ru/DI_SellersMP_Zunami_2024?utm_source=di&utm_medium=ppt&utm_campaign=bigecom25 (дата обращения: 13.10.25)

12. Выборочное Федеральное статистическое наблюдение по вопросам использования населением информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей. URL: https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt23/index.html (дата обращения: 7.10.2025).

13. Карасик Е.А., Мусаев Р.К., Мусаев А.К. Развитие маркетплейсов как результат цифровой трансформации сферы торговли // Экономические науки. 2024. № 241. С. 221–224. DOI: 10.14451/1.241.221

14. Федеральный закон от 27.11.2018 № 422-ФЗ «О проведении эксперимента по установлению специального налогового режима «Налог на профессиональный доход» // СПС Гарант.

15. Andreev O., Cong Phan The, Gura D., Bozhko L. The relationship between online retailing and the regional economy // Journal of Industrial and Business Economics. 2022. № 49. Р. 691–711. https://doi.org/10.1007/s40812-022-00231-3.

16. Tan Q. The Impact of E-commerce Development on Regional Economy, Household Income, and Population Mobility: An Empirical Study Based on Zhejiang Province from 2000 to 2021 // Advances in Economics, Management and Political Sciences. 2024. № 126. Р. 15–24.

17. Arisantia R., Utamib E.R., Muslimc A., Hayatid M. The relationship between economic growth and e-commerce at the beginning of Covid-19 pandemic in east Java // Decision Science Letters. 2023. № 12. Р. 149–162.

18. Gherghina Ș.C.; Botezatu M.A.; Simionescu L.N. Exploring the Impact of Electronic Commerce on Employment Rate: Panel Data Evidence from European Union Countries // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. 2021. № 16. Р. 3157–3183. https://doi.org/10.3390/jtaer16070172