The Impact of Marketplace Development in the Region on the Number of Self-Employed

The relevance of this study is driven by the rapid development of marketplaces in Russia, which accounted for 81 % of the e-commerce market in 2024. The significant growth of online shopping (approximately 70 % of the population) and its impact on the labor market, particularly on the selfemployment segment, requires detailed study.
The aim of the study is to identify and empirically prove the relationship between the development of marketplaces and the growth of the self-employed in Russian regions.
The scientific significance of the study lies in the development of a methodology for quantitatively assessing the impact of e-commerce on the labor market. This study expands our understanding of the transformation of regional labor markets in the context of economic digitalization.
The practical significance lies in the potential use of the results by government agencies in developing regional development strategies, regulating the trade sector, and formulating self-employment support measures.
The main findings of the study include: a 1 % increase in the share of online shoppers leads to a 2.4 % increase in self-employment in the region; The impact of economic growth was identified: a 1 % increase in GRP contributes to a 1.73 % increase in self-employment; the significant impact of digitalization on self-employment development was demonstrated.
The study demonstrated the need for a comprehensive approach to marketplace development, including support for the digital transformation of regions, the development of logistics infrastructure, and the elimination of territorial disparities.

1. Табышова А.К. Маркетплейс (онлайн платформа электронной коммерции) как эффективная бизнес-модель торговли в условиях пандемии // Известия ВУЗов Кыргызстана. 2020. № 5. С. 113–117.

2. Бухтиярова Т.И., Лысенко Ю.В., Лысенко М.В., Демьянов Д.Г. Площадка маркетплейс как инновационная бизнес-технология // Педагогическая наука и практика. 2021. № 2(32). С. 102–105.

3. Сальникова А.В., Кудимова Ю.А. Контрафакт в маркетплейс на примере «Вайлдберриз»: постановка проблемы // Вестник университета. 2021. № 2. С. 117–123. DOI: 10.26425/1816-4277-2021-2-117-123.

4. Ускорение потребления: как маркетплейсы изменяют торговлю. URL: https://www.rbc.ru/industries/news/655c575c9a7947769b75727d?utm_source/(дата обращения: 19.02.2025)

5. Спрос на курьеров в России за два года вырос почти в два раза. URL: https://retailer.ru/spros-nakurerov-v-rossii-za-dva-goda-vyros-pochti-v-dvaraza/?utm_source / (дата обращения: 19.02.2025)

6. Платформа поставки данных ФНС. Самозанятые. URL: https://geochecki-vpd.nalog.gov.ru/selfemployment(дата обращения: 28.01.2025)

7. Мусаев А.К. Маркетплейсы как бизнес-модель: эволюция и тенденции развития в цифровой экономике // Вестник экономики, права и социологии. 2025. № 2. С. 76–79. DOI: 10.24412/1998-5533-2025-2-76-79.

8. Маркетинговое исследование Рынок розничного онлайн-импорта в Россию 2025. URL: https://datainsight.ru/DI_b2c_online-import_2025 (дата обращения: 13.10.25)

9. На Ozon появилась витрина товаров «Сделано в Орловской области». Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/na-ozon-poyavilasvitrina-tovarov-sdelano-v-orlovskoy-oblasti/ (дата обращения: 28.11.2024)

10. Присоединиться к программе «Сделано в России». URL: https://xn--80aapampemcchfmo7a3c9ehj.xn--p1ai/new-opportunities/prisoedinitsya-k-programmesdelano-v-rossii/ (дата обращения: 28.11.2024)

11. Селлеры на маркетплейсах: факторы, ограничивающие работу на площадках, и страхование рисков. URL: https://datainsight.ru/DI_SellersMP_Zunami_2024?utm_source=di&utm_medium=ppt&utm_campaign=bigecom25 (дата обращения: 13.10.25)

12. Выборочное Федеральное статистическое наблюдение по вопросам использования населением информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей. URL: https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt23/index.html (дата обращения: 7.10.2025).

13. Карасик Е.А., Мусаев Р.К., Мусаев А.К. Развитие маркетплейсов как результат цифровой трансформации сферы торговли // Экономические науки. 2024. № 241. С. 221–224. DOI: 10.14451/1.241.221

14. Федеральный закон от 27.11.2018 № 422-ФЗ «О проведении эксперимента по установлению специального налогового режима «Налог на профессиональный доход» // СПС Гарант.

15. Andreev O., Cong Phan The, Gura D., Bozhko L. The relationship between online retailing and the regional economy // Journal of Industrial and Business Economics. 2022. № 49. Р. 691–711. https://doi.org/10.1007/s40812-022-00231-3.

16. Tan Q. The Impact of E-commerce Development on Regional Economy, Household Income, and Population Mobility: An Empirical Study Based on Zhejiang Province from 2000 to 2021 // Advances in Economics, Management and Political Sciences. 2024. № 126. Р. 15–24.

17. Arisantia R., Utamib E.R., Muslimc A., Hayatid M. The relationship between economic growth and e-commerce at the beginning of Covid-19 pandemic in east Java // Decision Science Letters. 2023. № 12. Р. 149–162.

18. Gherghina Ș.C.; Botezatu M.A.; Simionescu L.N. Exploring the Impact of Electronic Commerce on Employment Rate: Panel Data Evidence from European Union Countries // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. 2021. № 16. Р. 3157–3183. https://doi.org/10.3390/jtaer16070172