Маркетплейсы как бизнес-модель: эволюция и тенденции развития в цифровой экономике

Доля населения, делающая заказы через интернет, стремится к 70 % в 2023 г. по большинству федеральных округов. В 2024 г. на долю маркетплейсов приходится 81 % рынка российской интернет-торговли, что определяет актуальность их изучения с позиции экономической науки. При этом до сих пор отсутствует устоявшийся подход к экономической интерпретации маркетплейса. Целью исследования является формирование подхода к определению маркетплейса. Новизна исследования состоит в разработке алгоритма идентификации маркетплейса на основе его ключевых признаков. Рассматривается эволюция маркетплейсов и тенденции их развития: формирование гибридных форм, децентрализованных форм, социальных маркетплейсов. Сделан вывод о перспективах дальнейшего развития маркетплейсов.

1. Выборочное федеральное статистическое наблюдение по вопросам использования населением информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей. URL: https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt21/index.html (дата обращения: 20.08.2024).

2. Махноносов Д.В. Маркетинговые технологии в организации электронной торговли и продвижении товаров и услуг в сети Интернет: дисс. ... докт. эконом. наук. Донецк, 2023. 367 с.

3. Семенов Н.С., Семенов С.Р. Правовое регулирование электронных торговых площадок как форма развития электронной коммерции и информационных отношений // Вестник Кыргызско-Российского Славянского университета. 2022. Т. 22. № 11. С. 142–151. DOI: 10.36979/1694-500X-2022-22-11-142-151.

4. Кантороева А.К. Маркетплейс как инновационный элемент экосистемы коммерческого банка // Вестник Академии государственного управления при Президенте Кыргызской Республики. 2020. № 27. С. 202–207.

5. Табышова А.К. Маркетплейс (онлайн-платформа электронной коммерции) как эффективная бизнес-модель торговли в условиях пандемии // Известия ВУЗов Кыргызстана. 2020. № 5. С. 113–117.

6. Габалова Е.Б. Маркетплейс: современный инструмент повышения продаж // Modern Science. 2021. № 6-2. С. 35–37.

7. Сальникова А.В., Кудимова Ю.А. Контрафакт в маркетплейс на примере "Вайлдберриз": постановка проблемы // Вестник университета. 2021. № 2. С. 117–123. DOI: 10.26425/1816-4277-2021-2-117-123.

8. Бухтиярова Т.И., Лысенко Ю.В., Лысенко М.В., Демьянов Д.Г. Площадка маркетплейс как инновационная бизнес-технология // Педагогическая наука и практика. 2021. № 2(32). С. 102–105.

9. Кордина И.В., Хлебович Д.И. Маркетплейс как бизнес-модель электронного посредничества // Известия Байкальского государственного университета. 2021. Т. 31. № 4. С. 467–477. DOI: 10.17150/2500-2759.2021.31(4).467-477.

10. Куликова О.М., Суворова С.Д. Маркетплейс: бизнес-модель современной торговли // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. № 6(48). С. 50–55. DOI: 10.47581/2020/10.23.PS85/IE/5.48.008.

11. VR и AR в ритейле: как технологии использовать в продажах. URL: https://new-retail.ru/tehnologii/vr_i_ar_v_riteyle_kak_tekhnologii_ispolzovat_v_prodazhakh/?utm_source=chatgpt.com.

12. Сводные аналитические данные. Ассоциации компаний интернет торговли. URL: https://akit.ru/analytics/analyt-data (дата обращения: 28.11.2024).