Возможности применения трансмедийных технологий в образовательной сфере

Цифровизация всех сфер жизни изменила подход к осуществлению коммуникации организаций с общественностью. В нынешних условиях тотальной медиатизации донесение сообщений до аудиторий возможно только с учетом таргетинга и использования уместного сочетания диджитал-инструментов и оффлайн-средств. В этом контексте структуры системы высшего образования, ведущие образовательную деятельность, находятся в поисках оптимальных коммуникационных сценариев, способных выстроить связи со всеми стейкхолдерами в единой концепции.

В статье рассмотрены практические аспекты применения трансмедиа в образовательной сфере на примере продвижения кафедры связей с общественностью и прикладной политологии Казанского (Приволжского) федерального университета (КФУ). Цель исследования – дать характеристику практике применения трансмедийных технологий в деятельности структур высшего академического образования, позволяющей при определенных условиях создавать в них «вселенную» – общую концептуальную среду, объединяющую единомышленников и последователей. В этой связи была рассмотрены результаты коммуникационной деятельности кафедры связей с общественностью и прикладной политологии КФУ. Авторы пришли к выводу о возможности применения технологий трансмедийной коммуникации в академической среде при создании условий вовлеченности учащихся и формулирования посыла, объединяющего всех заинтересованных сторон. Данный подход может стать опорой для выстраивания матрицы коммуникационных связей для подобных структур.

1. Фатыхова Д.Р., Дронова П. А. Особенности трансмедийных проектов в российской политической практике // Материалы всероссийской научно-практической конференции «Политические риски развития государства и общества в современном мире». Саратов: Изд-во ИСНГУ, 2021. С.114–118.

2. Сайт кафедры связей с общественностью и прикладной политологии КФУ URL: https://kpfu.ru/media-sociology/struktura/otdelenie-socialnyhnauk/kafedra-prikladnoj-politologii-i-svyazej-s (дата обращения: 20.06.2024).

3. Официальное сообщество кафедры связей с общественностью и прикладной политологии КФУ в социальной сети «Вконтакте». URL: https://vk.com/pr_kfu (дата обращения: 20.06.2024).

4. Конференция «Медиа и власть: власть медиа?» состоится в КФУ. URL: https://media.kpfu.ru/news/konferenciya-media-i-vlast-vlast-mediaproydet-v-kfu (дата обращения: 20.06.2024).

5. Тысяча участников, кейсы от 12 топовых спикеров: в КФУ прошел Russian PR Week 2023. URL: https://media.kpfu.ru/news/tysyacha-uchastnikov-keysyot-12-topovykh-spikerov-v-kfu-proshel-russian-prweek-2023 (дата обращения: 20.06.2024).

6. В КФУ прошел PR Media Gala. URL:https://media.kpfu.ru/news/v-kfu-proshel-pr-media-gala (дата обращения: 20.06.2024).

7. «Казанская школа коммуникаций – сила традиций и инноваций», выставка, посвященная 20-летию кафедры связей с общественностью и прикладной политологии КФУ. URL: https://kpfu.ru/about_university/struct/direkciya-muzeev-kfu/muzei-kfu/39kazanskaya-shkola-kommunikacijsila-tradicij-i.html (дата обращения: 20.06.2024).

8. ВШЭ | 25 лет АНТИЮБИЛЕЙ. URL: https://25.hse.ru/ (дата обращения: 28.06.2024).