Специфика product placement как инструмента рекламных коммуникаций в РФ

Перспективы и границы применения product placement в РФ до сих пор не определены. Авторы фокусируются на сути данного инструмента, раскрывая неисчерпанный потенциал, а также реабилитируя перед законом в случаях смешения product placement со скрытой рекламой. Цели настоящей работы: выявить признаки product placement, способные заинтересовать рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; продемонстрировать как широкие возможности, так и слабости данного инструмента; отделить от запрещённых методов продвижения. Среди итогов отметим: медиа- и цифровые продукты, способные к интеграции product placement; выгоды для рекламодателя по сравнению с регулярными рекламными кампаниями; внимание к проблеме законного толкования product placement; отделение product placement от скрытой рекламы и спонсорства. Новизна настоящего исследования представлена обобщением характеристик, свойств, а также преимуществ и недостатков product placement.

1. Березкина О.П. Product Placement: технология скрытой рекламы. СПб.: Питер, 2009. 206 с.

2. Герасименко Н.М., Король А.Н. Продакт плейсмент: теория и практика развития // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2015. № 3(38). С. 181–190.

3. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб. и практикум для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 344 с.

4. Омарова Г.В. Основы рекламы: учеб.-метод. пособие. Ярославль: Изд-во «Ремдер», 2007. 118 с.

5. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: учеб. для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 449 с.

6. Кольяков А.М. Продакт-плайсмент: реклама или органично интегрированное упоминание о товаре // Актуальные проблемы российского права. 2011. № 1(18). С. 161–167.

7. Минбалеев А.В. Произведения науки, литературы и искусства: проблемы правового регулирования // Интеллектуальная собственность. Актуальные проблемы теории и практики. Т. 1. М.: Изд-во Юрайт, 2008. С. 108–122.

8. Садохина М.А., Татаринова С.С. Правовое регулирование и правовые особенности применения Product Placement в России и зарубежных странах // XVI королёвские чтения: сб. материалов Межд. молодёжной науч. конф. Самара: Самарский нац. исслед. ун-тет имени академика С.П. Королева, 2021. С. 1327–1328.

9. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 478 с.

10. Розанова Н.М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учеб. и практикум для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 343 с.

11. Искаков Д.З. Реклама в игровых продуктах российских телекомпаний // Меди@льманах. 2018. № 1(84). С. 58-68. EDN XOFQCL.

12. Караваев А.В. К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 1(27). С. 147–151.

13. Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product Placement как эффективная социальнокоммуникативная технология // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2012. № 2(46). С. 207–212.

14. Булгакова А.А. Литературный продакт плейсмент как стратегия формирования положительного отношения к бренду // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Филологические науки. 2024. Т. 10. № 3. С. 80–90. DOI: 10.29039/2413-1679-2024-10-3-80-90.

15. Алексунин В.А., Кожина О.М. Воздействие product placement на подростковую аудиторию // Практический маркетинг. 2014. № 9(211). С. 13–16.

16. Караваев А.В. К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 1(27). С. 147–151.

17. Аржанова К.А., Довжик Г.В., Ионцева М.В. Современные PR-технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. № 5. С. 30–36.

18. Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». М.: Юстицинформ, 2007. 245 с.

19. Постановление ФАС ПО от 12.11.2010 г. по делу № А65-7742/2010 // СПС КонсультантПлюс.

20. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // СПС КонсультантПлюс.

21. Блинова А.В. К вопросу о разграничении понятий «скрытая реклама» и «продакт плейсмент» // Наука, технологии, инновации в мире глобальных трансформаций: Материалы IX Межд. науч.-практ. конф. В 2-х ч., Ростов-на-Дону, 21 апреля 2021 г. Ч. 1. Ростов-на-Дону: Южный Унет (ИУБиП), 2021. С. 384–388.

22. Как различить product placement и скрытую рекламу? // Московский юрист. 2011. № 1. С. 12–16.

23. Куликов А. Правовое регулирование использования product placement в России // «Конкуренция и право». 2016. № 3. URL: https://cljournal.ru/vybor/158/ (дата обращения: 25.03.2025).

24. Ткачев В.В. Проблема правового регулирования product placement в интернете // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5-5(80). С. 129–131. DOI: 10.24412/2500-1000-2023-5-5-129-131.