Specifics of Product Placement as an Advertising Communications Tool in the Russian Federation

The prospects and limits of product placement application in the Russian Federation have not yet been determined. The authors focus on the essence of the tool, revealing its untapped potential, as well as rehabilitating it before the law in cases of mixing product placement with surreptitious advertising. The objectives of this work is to identify the features of product placement that can interest advertisers, advertising makers and distributors; to demonstrate both the broad capabilities and weaknesses of the tool; to separate it from prohibited promotion methods. Among the results, we note: media and digital products capable of integrating product placement; benefits for the advertiser compared to regular advertising campaigns; attention to the problem of legal interpretation of product placement; separation of product placement from surreptitious advertising and sponsorship. The novelty of the study is represented by the generalization of the characteristics, properties, as well as the advantages and disadvantages of product placement.

1. Березкина О.П. Product Placement: технология скрытой рекламы. СПб.: Питер, 2009. 206 с.

2. Герасименко Н.М., Король А.Н. Продакт плейсмент: теория и практика развития // Вестник Тихоокеанского государственного университета. 2015. № 3(38). С. 181–190.

3. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб. и практикум для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 344 с.

4. Омарова Г.В. Основы рекламы: учеб.-метод. пособие. Ярославль: Изд-во «Ремдер», 2007. 118 с.

5. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: учеб. для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 449 с.

6. Кольяков А.М. Продакт-плайсмент: реклама или органично интегрированное упоминание о товаре // Актуальные проблемы российского права. 2011. № 1(18). С. 161–167.

7. Минбалеев А.В. Произведения науки, литературы и искусства: проблемы правового регулирования // Интеллектуальная собственность. Актуальные проблемы теории и практики. Т. 1. М.: Изд-во Юрайт, 2008. С. 108–122.

8. Садохина М.А., Татаринова С.С. Правовое регулирование и правовые особенности применения Product Placement в России и зарубежных странах // XVI королёвские чтения: сб. материалов Межд. молодёжной науч. конф. Самара: Самарский нац. исслед. ун-тет имени академика С.П. Королева, 2021. С. 1327–1328.

9. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 478 с.

10. Розанова Н.М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учеб. и практикум для вузов. М.: Изд-во Юрайт, 2025. 343 с.

11. Искаков Д.З. Реклама в игровых продуктах российских телекомпаний // Меди@льманах. 2018. № 1(84). С. 58-68. EDN XOFQCL.

12. Караваев А.В. К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 1(27). С. 147–151.

13. Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product Placement как эффективная социальнокоммуникативная технология // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2012. № 2(46). С. 207–212.

14. Булгакова А.А. Литературный продакт плейсмент как стратегия формирования положительного отношения к бренду // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Филологические науки. 2024. Т. 10. № 3. С. 80–90. DOI: 10.29039/2413-1679-2024-10-3-80-90.

15. Алексунин В.А., Кожина О.М. Воздействие product placement на подростковую аудиторию // Практический маркетинг. 2014. № 9(211). С. 13–16.

16. Караваев А.В. К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 1(27). С. 147–151.

17. Аржанова К.А., Довжик Г.В., Ионцева М.В. Современные PR-технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. № 5. С. 30–36.

18. Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». М.: Юстицинформ, 2007. 245 с.

19. Постановление ФАС ПО от 12.11.2010 г. по делу № А65-7742/2010 // СПС КонсультантПлюс.

20. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // СПС КонсультантПлюс.

21. Блинова А.В. К вопросу о разграничении понятий «скрытая реклама» и «продакт плейсмент» // Наука, технологии, инновации в мире глобальных трансформаций: Материалы IX Межд. науч.-практ. конф. В 2-х ч., Ростов-на-Дону, 21 апреля 2021 г. Ч. 1. Ростов-на-Дону: Южный Унет (ИУБиП), 2021. С. 384–388.

22. Как различить product placement и скрытую рекламу? // Московский юрист. 2011. № 1. С. 12–16.

23. Куликов А. Правовое регулирование использования product placement в России // «Конкуренция и право». 2016. № 3. URL: https://cljournal.ru/vybor/158/ (дата обращения: 25.03.2025).

24. Ткачев В.В. Проблема правового регулирования product placement в интернете // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5-5(80). С. 129–131. DOI: 10.24412/2500-1000-2023-5-5-129-131.