Архетипы в современной аудиовизуальной рекламе: интерпретации со стороны молодежной аудитории

В условиях перенасыщенного информационного пространства субъекты публичной коммуникации в борьбе за внимание своей аудитории стремятся найти инструменты, способные преодолеть «баннерную слепоту», при которой сознательно и бессознательно игнорируются рекламные сообщения. Одна из таких технологий производства медиаконтента основана на механизмах психологического воздействия и связана с обращением к архетипам – универсальным образам коллективного бессознательного, описанным К.Г. Юнгом. Принимая во внимание зависимость восприятия рекламы от принадлежности к определенной возрастной группе, в данной статье представлены результаты исследования, показывающие возможности декодирования этих образов молодежной аудиторией в возрасте 18–24 лет, чье восприятие формируется под влиянием глобальных трендов и цифровых технологий, что позволяет прояснить механизмы влияния архетипов на массовое сознание в условиях цифровой среды и совершенствовать коммуникационную практику. По итогам предварительного эксперимента, в котором участвовали молодые люди в возрасте 18–24 лет, выявлена высокая степень узнавания ими характеристик архетипических сюжетов.

1. Келси Д. Психодискурсивные конструкции нарратива в архетипическом повествовании: дискурсивно-мифологический подход // Critical Discourse Studies. 2020. № 18(3). С. 332–348. https://doi.org/10.1080/17405904.2020.1802766

2. Юнг К. Архетипы и коллективное бессознательное. М.: АСТ, 2019. 495 с.

3. Пирсон К. Пробуждение внутренних героев. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2024. 476 с.

4. Лотман Ю.М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. Таллин: Ээсти раамат, 1973. 135 с.

5. Кэмпбелл Д. Тысячеликий герой. СПб.: Питер, 2020. 544 с.

6. Андросова Л.А., Храмкина А.В. Влияние рекламы в Интернете на представителей различных возрастных групп // Вестник Тамбовского университета. Серия Общественные науки. 2016. Т. 2. Вып. 3 (7). С. 42–46.

7. Рекламный ролик Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like». URL: https://rutube.ru/video/ef87564526167d4be57070803863c640/?r=plwd (дата обращения: 06.06.2026).

8. Ролик компаниим Intermarche:«Unloved Wolf».URL: https://vkvideo.ru/video-226361163_456239215 (дата обращения: 06.06.2026).

9. Ролик компании PUMA «Shop Men’s, Women’s & Kids’ Styles». URL: https://vkvideo.ru/video-136055056_456239052 (дата обращения: 06.06.2026).

10. РоликкомпанииDior«SauvageJohnnyDepp».URL: https://vkvideo.ru/video-95110634_171413257 (дата обращения: 06.06.2026).

11. Ролик компании Hugo BOSS «New Bottled Eau de Parfum Chris Hemsworth». URL: https://vkvideo.ru/video-215266889_456239077 (дата обращения: 06.06.2026).