Archetypes in Modern Audiovisual Advertising: Interpretations from the Youth Audience

In an oversaturated information space, public communication subjects are striving to find tools that can break through the "banner blindness" that consciously and unconsciously ignores advertising messages in order to gain the attention of their audience. One such technology for producing media content is based on psychological influence mechanisms and involves appealing to archetypes, the universal images of the collective unconscious described by Carl Jung. Taking into account the dependence of advertising perception on belonging to a certain age group, this article presents the results of a study that shows the possibilities of decoding these images by a youth audience aged 18–24, whose perception is influenced by global trends and digital technologies. This allows us to clarify the mechanisms of the influence of archetypes on mass consciousness in a digital environment and to improve communication practices. According to the results of a preliminary experiment involving young people aged 18-24, they showed a high degree of recognition of the characteristics of archetypal plots.

1. Келси Д. Психодискурсивные конструкции нарратива в архетипическом повествовании: дискурсивно-мифологический подход // Critical Discourse Studies. 2020. № 18(3). С. 332–348. https://doi.org/10.1080/17405904.2020.1802766

2. Юнг К. Архетипы и коллективное бессознательное. М.: АСТ, 2019. 495 с.

3. Пирсон К. Пробуждение внутренних героев. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2024. 476 с.

4. Лотман Ю.М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. Таллин: Ээсти раамат, 1973. 135 с.

5. Кэмпбелл Д. Тысячеликий герой. СПб.: Питер, 2020. 544 с.

6. Андросова Л.А., Храмкина А.В. Влияние рекламы в Интернете на представителей различных возрастных групп // Вестник Тамбовского университета. Серия Общественные науки. 2016. Т. 2. Вып. 3 (7). С. 42–46.

7. Рекламный ролик Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like». URL: https://rutube.ru/video/ef87564526167d4be57070803863c640/?r=plwd (дата обращения: 06.06.2026).

8. Ролик компаниим Intermarche:«Unloved Wolf».URL: https://vkvideo.ru/video-226361163_456239215 (дата обращения: 06.06.2026).

9. Ролик компании PUMA «Shop Men’s, Women’s & Kids’ Styles». URL: https://vkvideo.ru/video-136055056_456239052 (дата обращения: 06.06.2026).

10. РоликкомпанииDior«SauvageJohnnyDepp».URL: https://vkvideo.ru/video-95110634_171413257 (дата обращения: 06.06.2026).

11. Ролик компании Hugo BOSS «New Bottled Eau de Parfum Chris Hemsworth». URL: https://vkvideo.ru/video-215266889_456239077 (дата обращения: 06.06.2026).