Implementation of Brand Projects in the Cultural Sphere as a Factor in the Development of the Creative Economy of the Region

The relevance of the work is due to the high social significance of discussing the prospects for the development of creative economy sectors in Russia. In Russian regions, the implementation of pilot brand projects in the cultural sphere has led to a discussion about the advantages and disadvantages of using creative industries. The purpose of the study is to analyze the main factors influencing the performance indicators of creative industries in the implementation of culture-oriented brand projects in the region (using the Perm Territory and neighboring regions as an example). The work sets the tasks of determining the degree of influence of the ideas of foreign scientists on the "creative action" on the conceptual foundations of brand projects developed by teams of Russian authors. Much attention is paid to the analysis of the results of the mega-cultural project in the Perm Territory ("Perm cultural project"). The theoretical basis for the work is fundamental and applied research in the field of regional economics, state and municipal administration. The results of the study show that advanced experience in implementing brand projects allows us to distinguish between the spheres of using creative industries and useful forms of cultural and creative activity. The former are most widely used in the sectors of the experience economy (tourism and hospitality), the latter – in the implementation of territorial branding strategies, including geocultural branding. Understanding this aspect allows modern specialists to competently determine the trends in the development of creative economy sectors in the region.

1. Перечень поручений по итогам посещения выставки «Развитие креативной экономики в России» 30 мая 2023 г. URL: http://www.kremlin.ru/acts/assignments/orders/72053.

2. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 г. URL: http://static.government.ru/media/files/HEXNAom6EJunVIxBCjIAtAya8FAVDUfP.pdf.

3. Юхина А.А. «Креативные индустрии»: концепции и определения // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2021. Т. 11. № 8А. С. 300‒309.

4. Гущина Е.Г., Тарабанова Е.В. Креативные индустрии: новые возможности для развития российских городов и регионов // Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика. 2022. Т. 24. № 1. С. 91–104.

5. Морданов М.А. Креативные индустрии как драйвер экономического роста // Креативная экономика. 2021. Т. 15. № 10. С. 3725–3740.

6. Флорида Ричард. Креативный класс. Люди, которые меняют будущее. М.: Классика XXI, 2007. 432 с.

7. Лэндри Ч. Креативный город. М.: Классика XXI, 2011. 400 с.

8. Хокинс Дж. Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги. М.: Классика-XXI, 2011. 256 с.

9. Стахова Л.В., Никольская Е.Ю., Христов Т.Т., Гончарова О.В. Креативность как новый фактор роста туристской привлекательности городов // Современные проблемы сервиса и туризма. 2023. Т.17. № 2. С. 67–81.

10. Тургель И. Д., Антонова И. С. Креативная реиндустриализация городов «второго эшелона» в условиях цифровой трансформации: исследование инструментами SciVal // Экономика региона. 2023. № 19 (3). С. 629–650.

11. Пермский проект. Концепция культурной политики Пермского края / Авт. кол. Н.В. Гладких, Е.В. Зеленцова, Е.Х. Мельвиль. Пермь: Агентство креативных индустрий, 2010. 121 с.

12. Сергей Гордеев: «Была мечта создать что-то вроде Apple в жилой недвижимости» // Ведомости. 2017. URL: https://www.vedomosti.ru/realty/characters/2017/11/21/742487-sozdat-applenedvizhimosti

13. Олег Чиркунов: «У нации должна быть мечта» // Ведомости. 2011. URL: https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2011/09/23/mechta_bez_straha

14. Ходырева О.В. «Дымковские войны»: к проблеме разработки визуальной политики российских городов (на материале города Кирова) // SCI-ARTICLE.RU: электронный периодический журнал. 2019. № 67. URL: https://sci-article.ru/stat.php?i=1552038342

15. За 10 лет буква «П» и «красные человечки» стали популярнее в 1,5 раза. URL: https://www.chitaitext.ru/novosti/za-10-let-bukva-p-i-krasnyechelovechki-stali-populyarnee-v-1-5-raza-/

16. Дианов С.А., Дианова Ю.В. Геокультурный потенциал пермского города: стратегия, бренд, дизайн. Пермь: Изд-во Перм. нац. исслед. политехн. ун-та, 2022. 224 c.

17. На гала-шоу «Ночь города» в центре Перми выступила группа «Ленинград». URL: https://properm.ru/news/2023-08-26/na-gala-shounoch-goroda-v-tsentre-permi-vystupila-gruppaleningrad-fotoreportazh-3023379

18. Мильон признаний. Как юбилей Перми сказался на туристическом потоке. URL: https://www.kommersant.ru/doc/6412013

19. Постюбилейный эффект. Зачем туристы едут в Пермский край. URL: https://www.business-class.su/news/2024/09/27/postyubileinyi-effekt-zachemturisty-edut-v-permskii-krai

20. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг городов и территорий: от теории к практике. Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства. Санкт-Петербург: Алетейя, 2020. 668 с.

21. Игнатьева О.В., Лысенко О.В. Культурная политика и стратегия конструирования имиджа территории // Лабиринт: журнал социально-гуманитарных исследований. 2015. № 1. С. 6–16.

22. Ирбит пообещали превратить в первый в мире город-музей // Сетевое издание «66.RU». 2023. 26 октября. URL: https://66.ru/news/society/268268/