Многомерная модель оценки влияния архитектурного наследия на компоненты культурного кода и имиджа региона

Цель статьи состоит в теоретическом обосновании разработки многомерной модели на основе комплексных параметров (управленческих, социологических, философских, историко-архитектурных, культурологических) для систематизации количественных и качественных показателей в области сохранения архитектурного наследия для расширения теоретической концептуализации и практического использования культурного кода для корректировки имиджа и бренда региональных территорий.
В последнее время область научных исследований территориального имиджа в России становится особенно актуальной. Это связано с необходимостью решения ряда проблем: кризис идентичности территорий; повышение конкуренции между городами и регионами за человеческие, финансовые и информационные ресурсы; отсутствие стратегий качественного позиционирования; нарушение многолетних социальных, исторических и культурных связей между представителями разных поколений жителей и пр. Создание современных концепций имиджа территорий требует нового комплексного подхода. В качестве такого подхода в статье предлагается оценка корреляции имиджа территории, архитектурного наследия и культурного кода.
В современной российской науке широкое обсуждение получает тема культурного кода, соединяющая в себе социальное общее и индивидуальное уникальное. Для изучения «культурного кода» используются социокультурный, психоаналитический, аксиологический, семиотический и лингвокультурологический подходы. Однако в данных исследовательских подходах отсутствует анализ проблемы «обратной связи», а именно вопроса влияния на формирование «культурного кода» отдельных областей материальной, духовной или социальной деятельности народа, идентифицирующего себя с определенным пространственно-временным типом культуры. Новизна исследования состоит в том, что в качестве отдельной области материальной деятельности, оказывающей влияние на компоненты культурного кода, предлагается рассматривать архитектурное наследие. Практическая значимость предлагаемой модели обусловлена тем, что архитектура создает материально организованную среду, необходимую людям для жизни, и является как частью, так и источником формирования культуры в исторической перспективе. Влияние материальной среды обитания современного индивида, объективированной в форме исторических архитектурных и градостроительных объектов, на формирование культурного кода отдельной нации представляет собой самостоятельную область междисциплинарных исследований.

1. Кирдин В. Имидж регионов: базовые определения // Publicity. 2006. №1. С. 12–15.

2. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц – Образ, 2004. 272с.

3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 92 с.

4. Шаталов Г. Маршруты, которые вдохновляют на путешествия. Киров, Изд. Дом Маури, 2025. 400 с.

5. Концепция имиджевого образа (бренда) «Историко-культурное наследие Республики Татарстан» (Бренд «Наследие Татарстана») (в ред. Постановлений КМ РТ от 30.04.2015 № 304, от 23.05.2023 № 628). URL: https://docs.cntd.ru/document/430573999?marker=3KD2N3P (дата обращения: 24.12.2025).

6. Порошенко О.Ю., Романова А.И. Уникальность как системная характеристика дизайн-проектирования в эпоху постфордистской экономики // Дизайн и технологии. 2023. № 93 (135). С. 46–53.

7. Телия В.Н. Первоочередные задачи и методологические проблемы исследования фразеологического состава языка в контексте культуры // Фразеология в контексте культуры / Отв. ред. В.Н. Телия. М.: Языки русской культуры, 1999. 336 с.

8. Красных В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология. М.: Гнозис, 2002. 284 с.

9. Изотова Н.Н. Культурный код как объект исследования социально-гуманитарных наук // Культура и цивилизация. 2020. Т. 10. № 3А. С. 185–191.