Фемвертайзинг в восприятии молодых россиянок
Аннотация
Раскрываются особенности восприятия феминистской коммуникационной повестки в молодежной среде. Уточняются формы подачи «женской» тематики через маркетинговые стратегии брендов и определяется сущность «фемвертайзинга». Представлены результаты исследования, направленного на выявление реакций современных молодых россиян на феминистские элементы рекламы. Сформированные в работе выводы показывают важность феминистской повестки среди молодого населения как важного фактора в формировании толерантности.
Об авторах
Т. С. Склярова
Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова
Россия
Россия
Склярова Татьяна Сергеевна – студентка магистратуры направления рекламы и связи с общественностью
603155, Нижний Новгород, ул. Минина 31а
Тел.: +7 (831) 436-15-75
А. Н. Крикунов
Московский городской педагогический университет
Россия
Россия
Крикунов Андрей Николаевич – аспирант общеуниверситетская кафедра философии и социальных наук
129226, Москва, 2-й Сельскохозяйственный проезд, д. 4, корп.1
Тел.: +7 (499) 181-65-52
Список литературы
1. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. – СПб.: Петербургский институт печати, 2005. – 129 с.
2. Как феминизм стал радикальным движением, решившим избавить мир от власти мужчин. Lenta. ru, 2021. – URL: https://lenta.ru/articles/2021/11/17/radfem_movement/ (дата обращения: 6.02.2023).
3. Филиппович Ю.С. Стрекалов Г.С. О некоторых особенносятх феномена «культуры отмены» // Коллекция гуманитарных исследований. – 2021. – № 1. – С. 36-39.
4. Исследование: в России доля женщин-руководительниц оказалась почти в пять раз выше мировой. Inc. Russia, 2020. – URL: incrussia.ru/news/dolya-jenchin-rukovoditelnits/ (дата обращения: 6.02.2023).
5. «Ни в какие рамки»: Reebok запустил феминистскую кампанию, а потом удалил ее. By the Way, 2019. – URL: https://btw.by/pro-obzor/24092-ni-v-kakie-ramki-reebok-zapustil-feministskuyukampaniyu-a-potom-udalil-ee.html (дата обращения: 21.09.2022).
6. Adidas Russia запостили фото бодипозитивной модели и открыли портал в ад. Хейтеры готовы отменять бренд. Medialeaks, 2021. – URL: medialeaks.ru/1203sav-trnd-adidas-bodypositiv/ (дата обращения: 21.09.2022).
7. #модазначитразнообразие. Befree. – URL: www.youtube.com/watch?v=1kMAiD8p6ok (дата обращения: 21.09.2022).
Рецензия
Для цитирования:
Склярова Т.С., Крикунов А.Н. Фемвертайзинг в восприятии молодых россиянок. Вестник экономики, права и социологии. 2023;(1):166-169.
For citation:
Sklyarova T.S., Krikunov A.N. Femvertising in the Perception of Young Russian Women. The Review of Economy, the Law and Sociology. 2023;(1):166-169. (In Russ.)
Просмотров:
38
JATS XML
Послать статью по эл. почте 