Meme as a Mechanism of Social Regulation and Management of Practices of Youth Involvement in Public Life

Currently, memes are becoming the dominant media content in the youth environment, which performs the functions of regulating social activity, identification strategies, and the involvement of the younger generation in social processes through Internet communication. However, despite their high popularity, memes are still poorly understood, and there is a lack of both empirical and theoretical research. The purpose of this article is to study the meme in the context of its regulatory impact on the practice of youth involvement in public life through Internet communication. This article analyzes the theoretical and methodological foundations of the study of memes as the dominant media content among young people, decomposes the polydiscursivity and multifunctionality of the meme as a modern media text; examines sociological concepts that present explanatory models of the mechanisms of perception of public opinion that influence the level of social engagement. In addition, the results of a sociological study conducted by the authors among the student youth of the city of Kazan are presented, which confirm the hypothesis about the influence of memes on the involvement of young people in public life.

1. Бубнов А.Ю. Интернет-мемы как оружие информационных войн. – URL: https://histrf.ru/magazine/article/internet-memy-v-informacionnyhvoynah-ot-razvlecheniya-k-kognitivnomu-oruzhiyu (дата обращения: 02.05.2024).

2. Шомова С.А. Мемы как они есть: учеб. пособие. – М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2018. – 323 с.

3. Садков П.О., Новокшонова С.П., Шлемов А.Е., Пермяков А.А. Интернет-мемы как оружие информационной войны. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/65631/1/978-5-7996-2404-0_2018-64.pdf (дата обращения: 12.05.2024).

4. Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на наше сознание. – М.: Ультракультура, 2003. – 368 с.

5. Даренский В. О ментальной борьбе и семантическом оружии // ОИзборский клуб. – 2018. – № 4 (60). – С. 68–74. URL: https://izborsk-club.ru/magazine_files/2018_04.pdf (дата обращения: 11.05.2024).

6. Овчаров Д. «Короткие видео – абсолютный тренд»: Yappy исследовало опыт российских блогеров // Газпром-Медиа. – 2024. – URL: https://www.gazprom-media.com/ru/media/korotkievideo-absolyutnyy-trend-yappy-issledovalo-opytrossiyskih-blogerov (дата обращения: 2.06.2024).

7. Лисина О.В. Проблемы противодействия молодежному киберэкстремизму в условиях интернетсоциализации: вопрос нравственного здоровья подрастающего поколения // Теория и практика общественного развития. – 2017. – № 1. – С. 46–49.

8. Зиновьева Н.А. Функции интернет-мемов в обществе: социологический взгляд // Материалы XIII Всероссийской конференции. Санкт-Петербургский государственный университет. – URL: http://openbooks.ifmo.ru/ru/le/2282/2282.pdf (дата обращения: 11.03.2024)

9. Лысенко Е.Н. Интернет-мемы в коммуникации молодежи // Вестник СПбГУ. Социология. – 2017. – Т.10. Вып. 4. – С. 410–424.

10. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть / Пер. и вст. ст. с. Н. Зенкина. – М.: «Добросвет», 2000. – 260 с.

11. Becker H. Outsiders: studies in sociology of deviance. – N.Y., 1963.

12. Докинз Р. Эгоистичный ген / Пер. с англ. Н.О. Фоминой. – М.: ACT; Corpus, 2013. – 501 с.

13. Официальный сайт Института общественного мнения. – URL https://iom.anketolog.ru/2023/08/17/memy-v-marketinge (дата обращения: 11.05.2024).