Управление медиабизнесом на основе интеграции стратегического управления и лидерства

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью адаптации стратегий управления медиапредприятиями к условиям стремительной цифровой трансформации отрасли. Целью исследования является определение основных элементов управления медиабизнесом, обеспечивающих эффективную работу медиакомпаний в условиях возрастающей конкуренции. В статье рассмотрены факторы, определяющие необходимость трансформации управленческих подходов: изменение моделей медиапотребления, развитие новых технологий, усиление конкуренции. Выделены основные элементы успешных стратегий медиакомпаний: переход к мультиплатформенности, инвестиции в прямые отношения с аудиторией, внедрение гибких моделей управления, подход к принятию решений на основе данных. Особое внимание уделяется роли предпринимательского лидерства в запуске инновационных медиапроектов. Отмечено, что в турбулентной среде лидерам важно сочетать управленческие и творческие компетенции, проактивно использовать технологические возможности, вовлекать внешних стейкхолдеров в разработку инноваций. Практическая ценность исследования связана с разработкой рекомендаций для медиаменеджеров по развитию ключевых компетенций, необходимых для адаптации компаний к вызовам цифровой среды.

1. Вартанова Е.Л. Меняющаяся российская медиаиндустрия: теоретические подходы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2018. № 2. С. 186–196.

2. Вырковский А.В., Макеенко М.И. Конвергенция в российской ежедневной прессе: экономические особенности и перспективы // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2012. № 5. С. 36–49.

3. Иваницкий В.Л. Бизнес-концепция масс-медиа: природа, содержание, стратегии реализации // Медиаскоп. 2009. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-kontseptsiya-mass-mediapriroda-soderzhanie-strategii-realizatsii (дата обращения: 23.09.2024).

4. Полуэхтова И.А., Коломиец В.П. Российское телевидение: индустриальные и социокультурные тренды-2020 // Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология». 2020. № 4. С. 120–134.

5. Андреева М. В. Современный медиабизнес: динамика развития и особенности менеджмента // Менеджмент и бизнес-администрирование. 2008. № 3. С. 99–110.

6. Hess T., Matt C., Wiesbock F., Benlian A. Options for Formulating a Digital Transformation Strategy // MIS Quarterly Executive. 2016. Vol. 15. № 2. P. 103–119.

7. Küng L. Strategic Management in the Media: From Theory to Practice. London: SAGE Publications, 2008. 248 p.

8. Malmelin N., Virta S. Managing creativity in change: Motivations and constraints of creative work in a media organisation // Journalism Practice. 2016. Vol. 10. № 8. P. 1041–1054.

9. Хоркин М. Медиакомпании и стартапы: как построить экосистему открытых инноваций // Журналист. 2019. № 3. С. 48–50.

10. Дружинин А.М. Цифровая трансформация российского медиабизнеса в условиях неопределенности // Цифровая социология. 2021. № 4. С. 50–59. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-4-50-59

11. Медиапотребление в России. Исследовательский центр компании «Делойт», 2020. URL: https://oohmag.ru/wp-content/uploads/2020/11/mediapotreblenie-v-rossii-2020.pdf (дата обращения: 23.09.2024).

12. Вартанова Е.Л. Медиаиндустрия и кризисы: стратегии выживания и развития // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2015. № 6. С. 5–24.

13. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика в информационном обществе // Информационное общество. 2005. № 1. С. 40–44.

14. Horst S.O., Järventie-Thesleff R. Finding an emergent way through transformational change: A narrative approach to strategy // Journal of Media Business Studies. 2016. Vol. 13. № 1. P. 3–21.

15. Светлакова Н. Лидерство в медиабизнесе: вызовы цифровой эпохи // Вестник Университета. 2019. № 6. С. 108–113.

16. Бортвик Дж. Манифест медийного предпринимательства // Newreporter. 2020. URL: https://newreporter.org/2012/11/29/manifestpostindustrialnaya-zhurnalistika-budushheeprishlo/ (дата обращения: 22.09.2024).

17. Robischon N. How BuzzFeed's Jonah Peretti Is Building A 100-Year Media Company // Fast Company. 2016. URL: https://www.fastcompany.com/3056057/how-buzzfeeds-jonah-peretti-isbuilding-a-100-year-media-company (дата обращения: 21.09.2024).