Media Business Management Based on the Integration of Strategic Management and Leadership

The relevance of the research topic is due to the need to adapt media enterprise management strategies to the conditions of rapid digital transformation of the industry. The purpose of the study is to identify the key areas of successful transformation of the management of modern media companies in the context of digitalization of their activities. The article considers the factors that determine the need to transform management approaches: changing media consumption models, development of new technologies, increased competition. The main elements of successful media company strategies are highlighted: transition to multiplatform, investments in direct relations with the audience, implementation of flexible management models, and an approach to decision-making based on data. Particular attention is paid to the role of entrepreneurial leadership in launching innovative media projects. It is noted that in a turbulent environment, it is important for leaders to combine management and creative competencies, proactively use the capabilities of technology, and involve external stakeholders in the development of innovations. The practical value of the study is associated with the development of recommendations for media managers on the development of key competencies necessary for companies to adapt to the challenges of the digital environment. The scientific novelty of the study lies in the formation of an integrated approach to effective management of media business in the context of digital transformation based on the synthesis of strategic management and strategic leadership.

1. Вартанова Е.Л. Меняющаяся российская медиаиндустрия: теоретические подходы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2018. № 2. С. 186–196.

2. Вырковский А.В., Макеенко М.И. Конвергенция в российской ежедневной прессе: экономические особенности и перспективы // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2012. № 5. С. 36–49.

3. Иваницкий В.Л. Бизнес-концепция масс-медиа: природа, содержание, стратегии реализации // Медиаскоп. 2009. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-kontseptsiya-mass-mediapriroda-soderzhanie-strategii-realizatsii (дата обращения: 23.09.2024).

4. Полуэхтова И.А., Коломиец В.П. Российское телевидение: индустриальные и социокультурные тренды-2020 // Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология». 2020. № 4. С. 120–134.

5. Андреева М. В. Современный медиабизнес: динамика развития и особенности менеджмента // Менеджмент и бизнес-администрирование. 2008. № 3. С. 99–110.

6. Hess T., Matt C., Wiesbock F., Benlian A. Options for Formulating a Digital Transformation Strategy // MIS Quarterly Executive. 2016. Vol. 15. № 2. P. 103–119.

7. Küng L. Strategic Management in the Media: From Theory to Practice. London: SAGE Publications, 2008. 248 p.

8. Malmelin N., Virta S. Managing creativity in change: Motivations and constraints of creative work in a media organisation // Journalism Practice. 2016. Vol. 10. № 8. P. 1041–1054.

9. Хоркин М. Медиакомпании и стартапы: как построить экосистему открытых инноваций // Журналист. 2019. № 3. С. 48–50.

10. Дружинин А.М. Цифровая трансформация российского медиабизнеса в условиях неопределенности // Цифровая социология. 2021. № 4. С. 50–59. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-4-50-59

11. Медиапотребление в России. Исследовательский центр компании «Делойт», 2020. URL: https://oohmag.ru/wp-content/uploads/2020/11/mediapotreblenie-v-rossii-2020.pdf (дата обращения: 23.09.2024).

12. Вартанова Е.Л. Медиаиндустрия и кризисы: стратегии выживания и развития // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 2015. № 6. С. 5–24.

13. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика в информационном обществе // Информационное общество. 2005. № 1. С. 40–44.

14. Horst S.O., Järventie-Thesleff R. Finding an emergent way through transformational change: A narrative approach to strategy // Journal of Media Business Studies. 2016. Vol. 13. № 1. P. 3–21.

15. Светлакова Н. Лидерство в медиабизнесе: вызовы цифровой эпохи // Вестник Университета. 2019. № 6. С. 108–113.

16. Бортвик Дж. Манифест медийного предпринимательства // Newreporter. 2020. URL: https://newreporter.org/2012/11/29/manifestpostindustrialnaya-zhurnalistika-budushheeprishlo/ (дата обращения: 22.09.2024).

17. Robischon N. How BuzzFeed's Jonah Peretti Is Building A 100-Year Media Company // Fast Company. 2016. URL: https://www.fastcompany.com/3056057/how-buzzfeeds-jonah-peretti-isbuilding-a-100-year-media-company (дата обращения: 21.09.2024).